Federer nyomdokaiba lépne Mbappé, a múltat viszont még nem hagyta maga mögött
Nagyon érdekes együttműködésbe kezdett Kylian Mbappé világbajnok francia labdarúgó: a Real Madrid támadója a Nikeval kötött szerződése lejárta után a svájci On márka arcaként folytatja.
A futballcipők piacára most belépő sportszergyártó a teniszben már megmutatta, hogy egy világsztárral, Roger Federerrel együttműködve milyen gyorsan tud felépíteni egy új üzletágat és erősíteni a márka pozícióját. Most Mbappé lehet az On kulcsfigurája abban, hogy a Nike, az Adidas és a Puma által uralt futballpiacon is jelentős részesedést szerezzen.
Múlt héten jelentette be a svájci On sportszergyártó- és sportruházati márka, hogy szerződtette Kylian Mbappét, a Real Madrid és a francia válogatott labdarúgóját, aki a jövőben a márka globális nagykövete és egyben részvényese lesz. A 27 éves támadó a nemzetközi labdarúgás egyik legértékesebb szereplője, így az, hogy az Onnak sikerült elcsábítania őt közel két évtized után a Niketól, az átigazolás újabb fejezetet nyit a sportmarketingben.
Az különösen izgalmas, hogy az On korábban még nem szerepelt a futballcipők és futballruházat piacán, oda még csak most fog belépni – egy olyan piacra, amelyet lényegében évtizedek óta a Nike, az Adidas és a Puma ural.
A Nikenak hatalmas veszteséget jelent, hogy Mbappé sportszergyártó-szponzort váltott, hiszen azon túl, hogy az amerikai óriás gyerekkora óta öltöztette és szponzorálta a francia klasszist, a Mercurial Superfly futballcipők arca volt, amely az egyik legismertebb futballcipő-sorozat a piacon.
Iparági források szerint az On nem csupán egyszerű szponzori szerződést kötött Mbappéval, hanem a megállapodás 10 évre szól, és azon túl, hogy a támadó a jövőben majd az On futballcipőit viseli, a márka globális nagykövete és részvényese lesz.
Mbappé szerződtetésében kulcsszerepet játszott Thierry Henry, a franciák legendás labdarúgója, akit az On a futballszakosztály igazgatójává nevezett ki. A svájci vállalat terveivel tisztában lévő iparági információk szerint az On majd 2027-ben tervezi piacra dobni első futballcipőit, majd ezt követően mezeket, végül lifestyle-termékeket és edzőcipőket tervez fejleszteni és értékesíteni.
Az On jelenleg a futócipők és a tenisz világában van jelen – a teniszosztály nagykövete és részvényese a svájci teniszlegenda Roger Federer, aki jelentős szerepet játszott abban, hogy napjaink legjobb teniszezői közül többen, mint például Iga Swiatek és Ben Shelton, már évek óta az On ruháit viselik mérkőzéseiken.
Az On különleges, LightSpray gyártási technológiája segítségével abban bízik, hogy rövid időn belül jelentős részesedést szerezhet a Nike, az Adidas és a Puma által dominált piacon – és hasonlóan a futócipők és a tenisz piacán szerzett jelenlétéhez, a futballcipők és a futballruházat piacán is hamarosan meghatározó szereplő lesz.
A LightSpray technológia során – amelyet svájci szakemberek fejlesztettek ki – robotok segítségével folyamatos szálat permeteznek a cipő felső részének kialakításához, ennek köszönhetően a játékosok szorosabb kapcsolatot érezhetnek a labdával.
Iparági információk szerint az On kontraktusa Mbappéval hatalmas összegről szól, különböző kritériumok teljesülése esetén évente akár 20-30 millió dollárt is kereshet a francia világsztár az együttműködéssel – viszont a hivatalos adatokat az On nem hozta nyilvánosságra.
Érdekesség, hogy Mbappé az elmúlt napokban már az On – még piacra nem dobott – futballcipőit tesztelte edzéseken, viszont az Atlético Madrid elleni, múlt vasárnapi bajnoki mérkőzésen a Nike Mercurial Superfly 11-es cipőben játszott, letakarva az amerikai sportszergyártó-óriás logóját.
