Demeter Szilárd ambiciózus vágyai: A kudarc meséje
Demeter Szilárd, a Petőfi Irodalmi Múzeum igazgatója, összesen 257 millió forintot költött arra, hogy a magyar szépirodalmat népszerűsítse az Egyesült Államokban. Ennek részeként született meg a The Continental Literary Magazine, mely azonban mindössze két évet élt meg, miután a semmiből próbálták felépíteni, anélkül hogy figyelembe vették volna a piac és az ország sajátos ismereteit.
Pazarlás és elképzelések
A lap szerkesztésére Demeter Jászberényi Sándor író-haditudósítót kérte fel, aki zöld utat kapott, ám ennek ellenére a negyedévente megjelenő lap csupán hét számot élt meg. A költségeket és a nyomtatott példányszámokat tekintve a ráfordított összeg és a friss példányok száma drámai ellentétet mutatott: 23 ezer kinyomtatott példányból 1316 darab talált vevőre.
Fizetés és költségek
2023-ban, a Demeter irányította Magyar Kultúráért Alapítvány 200 millió forintot osztott rakott kiadásokra, míg a Continental egy év alatt 139 millió forintot használt fel. A pénz elosztása sok kérdést felvet, hiszen a honoráriumok és egyéb költségek összesen 257 millió forintra rúgtak, melyekből 65 milliót honoráriumokra, 25 milliót szerkesztésre, és 47 milliót marketingre költöttek el.
Kapcsolatok nélkül
Az amerikai piacra lépés előtt elvégzett piackutatás és koncepció tervezése nem hozott olyan eredményeket, amire Demeter és csapata számított. A költségek között szerepel egy 14,5 milliós tétel is, amely utazásokra és üzleti étkezésekre ment el. A lap kiadása körüli hallgatás és a hivatalos jelentések hiánya arra utal, hogy az ismeretek hiánya mellett a kommunikációs csatornák is elmaradtak.
A valóság vs. az álom
A folyóirat remek lehetőség lett volna a közép-európai irodalom bemutatására, de a nagy ambíciók mellett a valóság hamar lesújtott. Az elképzelések grandiózussága és a költségek aránytalan mértéke végül kudarcba fulladt. Az is feltűnő, hogy a kontinensnyi irodalmi élet, amelynek részesedésére a lap aspirált, nem ismerte fel a projekt jelentőségét, mivel a magyar irodalom továbbra is a háttérben maradt.
Búcsú a könnyelmű terveknek
Demeter Szilárd álma, amely a magyar irodalom exportjára épült, végül elérte végét, és a büszke elképzelések helyett maradt a kiábrándító valóság: egy nyomtatott lap, amely a piaci ismeretek teljes hiányában és a lehetőségek megfelelő megértése nélkül állt az álmok színpadára.
