Történelmi lehetőség előtt a magyar turizmus
Történelmi lehetőség áll a magyar turizmus előtt, mert a meglévő kapacitásokból jóval több értéket lehet kihozni – mondta Csendes Olivér, a Magyar Turisztikai Ügynökség elnök-vezérigazgatója egy sajtóeseményen. Az ügynökség az év végéig elkészíti az új turizmusstratégia munkaváltozatát, és megújítja a támogatási rendszert. Idén ugyanakkor több fékező tényező miatt nagyjából egy százalékkal kevesebb vendég érkezhet, mint tavaly.
„Alapjában véve egy fantasztikusan érdekes és történelmi lehetőség áll a magyar turizmus előtt” – fogalmazott a vezető. Az MTÜ élét júliusban gazdasági és energetikai miniszter kérte fel. Csendes korábban az ügynökséghez tartozó Visit Hungary vezérigazgatója volt, onnan februárban távozott. Rendszeres párbeszédet szeretne a sajtóval.
A gazdaság kulcságazata
A szálláshely-szolgáltatás és a vendéglátás közvetlenül a GDP 7 százalékát adja, és mivel további húsz ágazat kapcsolódik hozzá, a turizmus teljes gazdasági hatása meghaladja a GDP 14 százalékát. A turizmusban keletkező érték főként kis- és középvállalkozásokon keresztül jelenik meg, és gyorsan beépül a helyi gazdaságba. A turizmus exportágazat is: az összesen 5100 milliárd forintos turisztikai költésből 3100 milliárd forint szolgáltatásexport, a külkereskedelmi mérleghez pedig több mint 1700 milliárd forinttal járul hozzá.
Mennyiség és minőség
Az ágazatot ismét növekedési pályára kell állítani, de nem csak mennyiségi célokkal, mert minőségben is van lemaradás. Az EU-ban egy látogató egy látogatás alatt átlagosan 851 eurót költ, Magyarországon 600 eurót. Ez nem azt jelenti, hogy olcsó desztináció lennénk, hanem azt, hogy a meglévő kapacitásból többet lehetne kihozni. A balatoni szálláshelyek kihasználtsága a nyári 60 százalékról januárra akár 24 százalékra esik, Tokajban 30 százalék alatt van. Az egy foglalkoztatottra jutó gazdasági érték messze elmarad például az osztrák átlagtól, és a szolgáltatók visszajelzése szerint sem mennyiségben, sem minőségben nem találnak elég munkaerőt.
Stratégia év végére
A megbízatás egy átfogó ágazati stratégia megírása és végrehajtása a szakmával közösen, kutatásokra alapozva. Az eddigi turizmusirányítást túlságosan központosítottnak nevezte a vezető. A régiókban csak kevés helyen jöttek létre erős, önálló desztinációmenedzsment-szervezetek, ezért ezek felépítése és átlátható finanszírozása is cél lesz. A stratégia év végéig olyan munkaváltozatban készül el, amellyel már dolgozni lehet, a turizmus fejlődését pedig 2036-ig több forgatókönyvben modellezik. Az MTÜ eddig 11 beavatkozási területet nevezett meg, és több mint 70 szakmai szervezettel egyeztetett, a turisztikai adatszolgáltató rendszeren keresztül több mint 4100 szolgáltató küldött visszajelzést.
Elmaradnak a külföldi vendégek
Idén januártól augusztus végéig a vendégek száma 0,9, a vendégéjszakáké 1,4 százalékkal maradt el a tavalyitól. A bevételek ennek ellenére nőttek, a vendéglátóhelyeké 8 százalékkal, a szálláshelyeken 3 százalékkal emelkedett az egy vendégre jutó költés. A belföldi vendégek száma nőtt, a külföldieké 3 százalékkal csökkent. A visszaesés mögött három ok áll: a nyári hónapokban 10 százalékkal erősödött a forint az euróval szemben; az orosz vendégek továbbra is elmaradnak, a közel-keleti konfliktus visszavetette az izraeli és ázsiai forgalmat, az olajár emelkedése pedig rontotta az utazási hajlandóságot; a budapesti szobakínálat csökkent a rövid távú lakáskiadási tilalom miatt, a repülőtér pedig a kiszolgálható kapacitás határához közelít. A kerozin drágulása miatt több légitársaság is fontolgatja, hogy télre elviszi a gépeit Budapestről.
Átvilágítják a Kisfaludy-pénzeket
A teljes támogatási rendszert megújítják, és vizsgálják, hogy a Kisfaludy-program támogatásai elérték-e a céljukat. A több mint 21 ezer projektből mintavételes eljárásban mintegy 3400 szerződést világítottak át. Az átvilágítást külső ügyvédi iroda végzi, a minisztérium belső ellenőrzése is vizsgálta a céget. A jövőben a vissza nem térítendő támogatások helyett inkább a Kisfaludy Turisztikai Hitelközpont kedvezményes hiteleire építenének, amelyekkel olyan mikro- és kisvállalkozásokat lehet segíteni, amelyeknek a ciklikus bevételük miatt a kereskedelmi bankok gyakran nem hiteleznek.
Adataikat visszakapják a szolgáltatók
A turisztikai adatszolgáltató rendszert korszerűsíteni és egyszerűsíteni kell. A szolgáltatók gyakori kritikája, hogy a rendszer begyűjti az adataikat, de nem érdemben mutat vissza belőlük. Egy jogszabály-módosítással az összesített, anonimizált adatok területi bontásban, mindenki számára elérhetővé válnának, a fejlesztés decemberig elkészülhet. A turisztikai szolgáltatók több mint 30 százalékának nincs saját weboldala, ezért a mesterséges intelligencián alapuló keresők sem tudják ajánlani őket. Ezen segítene egy szálláskereső felület, ahová bármely hazai szálláshely feltöltheti a profilját.
