Sydney Sweeney lett a határvonal a szexiség és a szexizmus között
Sydney Sweeney legutóbbi reklámjával komoly vitát váltott ki, miután a színésznő szinte meztelenül népszerűsít egy sportfogadásokra specializálódott alkalmazást. A Novig nevű platform kampányában Sweeney különböző sporteszközökkel takarja el a testét, feltűnik egy biliárdasztal mellett, futballfelszerelésben és egy kosárlabdapalánkon is. A reklám üzenete szerint a platform kizárólag sporttal kapcsolatos eseményekre koncentrál, ám a női sportolók szerint a kampány inkább a szexualizálásról szól, mint magáról a sportról.
A 28 éves színésznő korábban egy farmernadrág-kampánnyal is botrányt kavart, amelyben a „Sydney Sweeney Has Great Jeans” szlogent a „Sydney Sweeney Has Great Genes” feliratra cserélte, és arról beszélt, hogy a géneket a szülők adják át gyermekeiknek. A publikum egy része akkor is támadta Sweeney-t, most pedig elit sportoló nők szólaltak fel ellene.
A kritikák szerint a reklám elvonja a figyelmet magáról a termékről. Egy kommentelő így fogalmazott: „A reklám végére fogalmam sem volt, miről van szó. Azt gondoltam, most akkor mi is ez a Novig? Egy kávégép?” Marketingszakemberek is bírálták a Novig döntését, mondván, a lehető legrosszabb választás volt Sweeney-t a kampány arcává tenni, mert a színésznő pucér megjelenése miatt senki nem a szolgáltatásra figyel.
Sweeney Instagram-történetében olyan sportmagazin címlapképeket osztott meg, amelyeken szintén meztelenül látható nők szerepelnek, köztük Serena Williams és Ronda Rousey, valamint Jason Kelce. Ezzel arra utalt, hogy nem új keletű jelenség, hogy sportolókat meztelenül tesznek magazinok címlapjára, és nem érti, az ő szereplésével mi a probléma. Elmondása szerint a reklám teljes kreatív folyamatába bevonták a kezdetektől fogva, a cél pedig egy jópofa ötlet megvalósítása volt, amely áttör a közösségi média zaján.
A sportolónők azonban egy emberként bírálták a kampányt. Egy volt válogatott sportolónő így nyilatkozott: „Mint egykori sportoló és olyan nő, aki személyesen is tapasztalta már a szexualizáló megjegyzéseket, őszintén undorodom ettől a kampánytól, és mély csalódottságot érzek. Éveket töltöttünk azzal, hogy azért küzdjünk, hogy a tehetségünk, erőnk és eredményeink alapján lássanak és tiszteljenek minket – ne pedig a testünkre redukáljanak minket.”
A világbajnok bokszoló, Skye Nicolson szerint nagy különbség van aközött, hogy valaki azért tűnik szexinek, mert sportol, és aközött, hogy a szexet használják a sport eladására. Hozzátette: a probléma nem azzal van, ha valaki megmutatja, milyen jól néz ki vagy megéli a feminitását profi sportolóként is, a legnagyobb gond az, amikor mindezt kiforgatják, és kifejezetten kártékony módon mutatják be a világnak.
Az olimpiai bajnok Ariarne Titmus arról beszélt, hogy nem csak a férfi atléták teszik fel az egész életüket sporttevékenységük tökéletesítésére. Szerinte a női sportolók is a valódi értéke miatt szeretnek sportolni, a csapatmunkát, a barátságokat és az összetartást kedvelik, amely ebből az életmódból fakad. Úgy véli, Sydney Sweeney és a reklámozott cég most ezeknek a nőknek adott jókora gyomrost, valamelyest romba döntve a sportolók minden eddigi törekvését. „Hogyan élhetünk egy olyan világban, ahol még mindig divat a női test pénzre váltása és a női sport szexualizálása?” – tette fel a kérdést.
A színésznő figyelmét többen is felhívták arra, hogy az ilyesfajta kampányokkal nem a legjobb üzenetet adja át a fiatalabb generációnak. A fiúk nem kapnak egészséges képet a nőkről vagy a velük való bánásmódról, ahogyan a sport milyenségéről sem – pláne a női sportolókról. Emellett olyan függőségeket is promotálhat számukra, amelyek a pornográfiához és a szerencsejátékhoz köthetők. A fiatal lányok számára azt üzenheti a reklám, hogy akkor lesznek tetszetősek az életben és akár a sportjukban is, ha ledobják a textilt.
